Today April 20, 2021

ลงประกาศขายบ้านฟรี

ซื้อขายแลกเปลี่ยนรถยนต์มือสอง

3 Interactive Ad รูปแบบใหม่ของ Facebook

Facebook เปิดตัว 3 ประชาสัมพันธ์แนว Interactive Ads รูปแบบใหม่ แบรนด์ต่างๆสามารถใช้มันเพื่อเพิ่มการโต้ตอบของผู้ใช้ได้มากเพิ่มขึ้น

       ในไม่กี่อาทิตย์ก่อนหน้านี้ Facebook ได้กระทำประกาศถึง 3 รูปแบบใหม่ของโปรโมท โดยอีกทั้ง 3 แบบนั้นเป็น Interactive Ads (ประชาสัมพันธ์ซึ่งสามารถสนองตอบได้) ทั้งผอง ซึ่งประกอบไปด้วย

1. Poll Ads (โปรโมทต้นแบบโพล)

2. Augmented Reality Ads (ประชาสัมพันธ์แบบอย่าง AR)

3. Playable Ads (โปรโมทต้นแบบคล้ายกับการเล่นเกม)

 

ต่อนี้ไปพวกเราทดลองไปดูเนื้อหารวมทั้งแบบอย่างของแต่ละต้นแบบกัน ข้างล่างนี้
1. Poll Ads
       ถ้าเกิดคนไหนที่ใช้ Instagram ก็บางทีอาจจะรู้จักดีกับฟีเจอร์ “โพล” เพราะว่ามันก็ยอดเยี่ยมฟีเจอร์ที่อยู่ใน Instagram Stories นั่นเอง ซึ่งมันก็เป็นเลิศในฟีเจอร์ที่ค่อนข้างจะบรรลุเป้าหมาย ด้วยความรู้ความเข้าใจสำหรับการล่อใจผู้คนให้เข้ามามีส่วนร่วมกับโพลนั้น โดยทาง Facebook ก็เคยออกมากล่าวไว้ว่า : “ผู้คนโดยมากรู้สึกถูกใจ เมื่อตนเองได้มีส่วนร่วมไอเดียใดๆก็ตามที่กำลังจะเกิดขึ้น แล้วก็พวกเขาก็เลือกที่จะใช้แนวทางที่ล้ำยุคขึ้น (สำหรับเพื่อการมีส่วนร่วม)”
       ซึ่งภายหลังที่ Facebook แลเห็นว่าฟีเจอร์แบบนี้สามารถยั่วยวนใจการโต้ตอบของคนเราได้ พวกเขาก็ตกลงใจนำมันมาปรับปรุงเป็นเลิศในลักษณะของประชาสัมพันธ์วิดีโอบน Facebook สำหรับ Mobile Platform ในทันที

       แบรนด์ต่างๆสามารถใช้วิดีโอโพลเป็นวัสดุหนึ่งสำหรับในการศึกษาว่ากลุ่มเป้าหมายของพวกเรานั้นถูกใจไหมถูกใจอะไร ได้แก่ ผลิตภัณฑ์ บริการ หรือคอนเทนต์ ซึ่งจะก่อให้คุณสามารถนำข้อมูลพวกนั้นไปปรับปรุงหรือปรับแต่งผลิตภัณฑ์ต่อได้นั่นเอง โดยพวกเราอาจมีจังหวะได้ใช้กันในตอนเดือนนี้เลย !

 แบบอย่างการใช้ Poll Ads

บริษัท E! ที่เป็นเยี่ยมในช่องทีวีมีชื่อของอเมริกา โดยพวกเขาได้ปลดปล่อยโปรโมทแบบอย่างโพลออกไปเพื่อโฆษณาซีรีย์เรื่อง ‘Total Bellas’ ที่ฉายอยู่ในช่อง ซึ่งก็ทำให้พวกเขาได้ข้อมูลเยอะมากเพื่อนำไปปรับปรุงซีปรี่ย์ ทั้งยังยังเป็นเหตุให้ Brand awareness ของบริษัทนั้นมากขึ้นถึง 1.6X เท่าอีกด้วย

2. Augmented Reality (AR) Ads

      รวมทั้งแน่ๆว่านอกจากฟีลเจอร์โพลแล้ว Face Filter ก็เป็นอีกหนึ่งฟีลเจอร์แบบ AR ที่ผู้คนนั้นประทับใจรวมทั้งให้การสนองตอบดีไม่แพ้กัน จากการสำรวจพบว่า “63% ของผู้ใช้ในอเมริกามักเคยทดลองใช้ประสบการณ์ AR (AR Experience) ที่แบรนด์นั้นทำขึ้น” ซึ่งก็เป็นต้นเหตุที่ทำให้ Facebook ตกลงใจนำมันมาปรับปรุงยอดเยี่ยมในลักษณะของประชาสัมพันธ์เหมือนกัน
       ภายหลังที่พวกเขาได้กระทำการทดลอง ก็พบว่า เมื่อเปรียบกันแล้วโปรโมทแบบอย่าง AR Ads นั้นสามารถมอบการลงทุนในประชาสัมพันธ์ที่คุ้มกว่า Non-AR Video Ads ถึง 52% อย่างยิ่งจริงๆ โดยทาง Facebook ก็ได้ออกมาประกาศแล้วว่าพวกเขาจะปลดปล่อยเวอร์ชั่นเบต้าให้พวกเราและก็คนธรรมดาทั่วไปได้ใช้กันในเร็วๆนี้

แบบอย่างการใช้ Augmented Reality (AR) Ads

แบรนด์ที่ได้ตรวจสอบและลองใช้ต้นแบบประชาสัมพันธ์จำพวกนี้ก็คือแบรนด์เครื่องแต่งตัวมีชื่ออย่าง WeMakeUp แล้วก็ Bobbi Brown โดยทั้งสองก็ได้ใช้ประชาสัมพันธ์นี้ด้วยลูกเล่นที่คล้ายกัน ซึ่งก็คือ เมื่อผู้ใช้ใส่ Face Filter ต้นแบบ AR นี้แล้ว ผู้ใช้ก็จะสามารถเปลี่ยนสีของริมฝีปากได้ตามเฉดสีของลิปจริงของแบรนด์ ซึ่งทางแบรนด์ตั้งอกตั้งใจทำให้เสมือนการทดลองสีของลิปนั่นเอง

ด้วยการใช้ประชาสัมพันธ์ลักษณะนี้ทำให้ WeMakeUp นั้นมียอดจำหน่ายของลิปมากขึ้น 27.6 % ส่วน Bobbi Brown ภายหลังจากรันโปรโมทนี้ไปบนเพจ ก็มีผู้คนเยอะแยะมาทดลองใช้ รวมทั้งทำให้เวลาเฉลี่ยของคนเราที่ใช้งานโปรโมทนี้มากถึง 61 วินาทีอย่างยิ่งจริงๆ

3. Playable Ads
       ที่จริงแล้ว Facebook ได้ปลดปล่อยโปรโมทลักษณะนี้ให้ผู้ใช้บางกรุ๊ปแล้วตั้งแต่ตอนสิงหาคม ปี 2018 ซึ่งในเวลานั้นจำนวนมากจะเป็นการให้โอกาสให้แอพพลิเคชั่นในหมู่เกมได้โฆษณาเกมของพวกเขาให้เหมาะสมที่สุด แม้กระนั้นปัจจุบัน Facebook ก็ประกาศว่าจะปลดปล่อยให้ผู้ใช้ทุกคนได้ใช้ประชาสัมพันธ์ลักษณะนี้กัน โดยไม่ว่าจะเป็นแอพพลิชั่นหรือแบรนด์ไหนก็สามารถสร้างโปรโมทแบบอย่างที่เป็นเกมขึ้นมาเพื่อผู้ใช้ได้มาเล่น ส่วนตัวของนักเขียนมีความคิดว่าเป็นอีกหนึ่งแนวทางที่ดีสำหรับเพื่อการสร้าง Brand awareness และก็ Conversion

 แบบอย่างการใช้ Playable Ads

 แบรนด์รองเท้าโด่งดังอย่าง Vans ก็ได้โอกาสร่วมงานกับ Facebook Creative Shop และก็สร้างโปรโมทต้นแบบเกมขึ้นมา โดยให้ผู้เล่นได้มีโอกาสควบคุมแนวทางการสเก็ตของ Icon มีชื่อของ Vans โน่นเป็น ‘Steve Van Doren’ เพื่อสเก็ตลงเขารวมทั้งเก็บของขวัญสุดพิเศษต่างๆกลางทาง ซึ่งด้วยโปรโมทนี้ก็ทำให้ Vans มี Ad Recall (การเขียนจำประชาสัมพันธ์) มากขึ้นถึง 4.4 %

       Key Takeaway : สรุปแบบประชาสัมพันธ์ทั้งยัง 3
Poll Ads : โปรโมทวิดีโอโพลเป็นเยี่ยมลู่ทางที่ดีสำหรับการ Engage ผู้ใช้ รวมทั้งถึงแม้ปัจจุบันนี้ Facebook ยังมิได้ออกมาเปิดเผยว่าปริมาณผู้คนที่เข้ามามีส่วนร่วมกับโพลนั้นจะสามารถที่ Retargeting ได้ไหม แม้กระนั้นคนเขียนเองก็มั่นใจว่ามันก็ได้โอกาสที่จะเป็นได้ ซึ่งถ้าเป็นแบบที่เดาไว้จริงๆโปรโมทลักษณะนี้จะนับว่าเป็นอุปกรณ์สำคัญสำหรับนักการตลาดทุกคน

       Augmented Reality (AR) Ads : อย่างที่มองเห็นกันว่าเทรนด์การใช้ AR กับแบรนด์นั้นมากขึ้นแค่ไหนในตอน 2-3 ปีให้หลัง ไม่ว่าจะเป็น Face filter รูปหมาที่ดังจาก Snapchat หรือ การโชว์ตัวอย่างสินค้าผ่านการใช้ระบบ AR ของ Apple ทั้งสิ้นล้วนเป็นสิ่งที่เพิ่มประสบการณ์ที่ดีให้กับลูกค้าและก็ทำให้พวกเขาเข้าถึงในตัวแบรนด์เพิ่มขึ้น ซึ่งนักเขียนเองก็รู้สึกว่าโปรโมทต้นแบบ AR ของ Facebook ก็จะสามารถทำเป็นดีไม่ได้แตกต่างกัน

       Playable Ads : สำหรับโปรโมทแบบที่เหมือนการเล่นเกมนี้ ผู้คนจำนวนมากบางครั้งอาจจะได้ทดลองสัมผัสกันมาบ้างแล้วก่อนหน้าที่ผ่านมา เมื่อแอพฯต่างๆเริ่มสร้างมันขึ้นมาเพื่อผู้เล่นได้ทดลองสัมผัสประสบการณ์ของพวกเขา แม้กระนั้นจะอะไรขึ้นถ้าแบรนด์เสื้อผ้า หรือแบรนด์อื่นๆที่ไม่ใช่เกม สร้างออกมาให้ผู้ใช้ได้เล่น มันจะเวิร์คไหม คนจะ Engage หรือไม่ หัวข้อนี้พวกเราบางทีก็อาจจะจะต้องรอดูกันขอรับ

 

Marc King

info

Top